قوة الأسماء مقابل الأفعال في الكلمات المفتاحية للبحث
قوة الأسماء على الأفعال في كلمات إعلانات جوجل: سر زيادة التحويلات
أعتبر المهام الأبدية لمتخصص إعلانات جوجل، والتي تشكل حوالي 80% من عمله على الحساب الإعلاني، ليست سوى تحليل الكلمات المفتاحية، وإضافتها، واستبعادها، وتقييمها، وإعادة النظر فيها، وتقديرها.
نمط غير متوقع في سلوك المستهلك
أثناء إدارة حساب إعلاني لخدمة محلية، وتحديداً لخدمات السباكة، لاحظت توجهاً مثيراً للاهتمام. بعد فترة من الإنفاق الكبير، لاحظت أن الكلمات المفتاحية التي تشير إلى نفس الخدمة كان أداؤها مختلفاً بناءً على صيغتها النحوية. الأسماء دفعت لمعدلات إتمام الإجراء المطلوب أعلى بينما لم تفعل الأفعال ذلك، ومع ذلك حققت الأفعال معدلات نقر مرتفعة!!
قمنا بتحليل مصطلحات البحث في صيغة الفعل مثل “تسليك الصرف”، و”إصلاح الدش”؛ ولاحظنا أنها حصلت على نقرات كثيرة لكنها فشلت في تحقيق إتمام الإجراء المطلوب. على العكس من ذلك، فإن مصطلحات البحث القائمة على الأسماء مثل “انسداد خط الصرف”، و”إصلاحات الصرف” أدت إلى حالات إتمام الإجراء المطلوب فعلياً. إذا كنت مهتماً بمعرفة المزيد عن هذه الأنماط، يمكنك مراجعة مقارنتنا بين نصائح الخبراء والمبتدئين في جوجل أدز.
لماذا الأسماء تتفوق في إعلانات جوجل؟
يشير هذا النمط إلى أن الفروق اللغوية الدقيقة ترتبط ارتباطاً وثيقاً بسلوك المستهلك. فغالباً ما تشير الأفعال إلى البحث عن معلومات، بينما من المرجح أن تؤدي الأسماء إلى إجراءات تجارية. لاكتشاف المزيد حول اختيار الكلمات الصحيحة، طالع مقالنا حول قوة الأسماء على الأفعال في كلمات البحث.
لذلك، عند اختيار الكلمات المفتاحية، تجنب فخ اختيار المصطلحات ذات حجم البحث العالي التي لا تتماشى مع نية المستهلك. وبدلاً من ذلك، أعطِ الأولوية للكلمات المفتاحية القائمة على الأسماء. يمكنك أيضاً استخدام سكربتات الأتمتة الخاصة بنا لتصفية الكلمات غير ذات الصلة بكفاءة. للمزيد من النصائح، تصفح مدونتنا.
👉 هل تريد تدقيق حسابك الإعلاني واكتشاف الثغرات التي تستنزف ميزانيتك؟ احجز جلسة التدقيق الآن وأنهِ هدر الميزانية.
لمزيد من الاستراتيجيات، تصفح موقعنا الرسمي أو تواصل معي عبر LinkedIn.
