مقاييس إعلانات جوجل – الأخبار الجيدة والأخبار السيئة
خبراء إعلانات جوجل: كيف تفك رموز المقاييس وتتخذ قرارات ذكية؟
ما يميز خبراء إعلانات جوجل عن المبتدئين هو قدرتهم على فك رموز المقاييس واتخاذ القرارات بناءً عليها. المقاييس، تماماً مثل السلاح ذو الحدين، يمكن أن تضلل غير المتمرسين بسهولة. لهذا السبب من الضروري تدقيق المقاييس من منظورين (إيجابي وسلبي).
هناك طريقتان للقيام بذلك:
-
الخيار الأول، اكتساب خبرة متراكمة بإنفاق مئات الآلاف من الدولارات.
-
الخيار الثاني، قراءة هذا المنشور والمنشورات اللاحقة في مدونتنا.
المقياس الأول: حصة ظهور الإعلان (Impression Share)
-
الجانب المشرق: الزيادة التدريجية في حصة الظهور تعني أنك دخلت المنافسة وحصلت على حصة من الكعكة. الإجراء: ابقِ عينك ساهرة.
-
الجانب المظلم: الارتفاع المفاجئ في حصة الظهور قد يشير إلى أن إعلانك يتم تفعيله بواسطة كلمات مفتاحية غير ذات صلة أو يستهدف الجمهور الخطأ. الإجراء: انخفاض حصة الظهور ليس سيئاً بالضرورة إذا كان يتماشى مع عملائك المحتملين الحقيقيين. راجع كل شيء باستمرار، حسن الكلمات المفتاحية، وسع قائمتك السلبية، وضيق جمهورك إذا لزم الأمر، كما نوضح في نصائحنا حول جودة الإعلانات.
المقياس الثاني: معدل النقر (CTR)
-
الجانب المشرق: معدل النقر هو مقياس نجاح لغتك الإقناعية؛ فهو يشير إلى أن الناس منجذبون لنصك. الإجراء: تابع عبر التحقق من معدل إتمام الإجراء المطلوب. إذا كانت النسبة تتماشى مع معدل النقر، فهذا يعني أن هيكل صفحة الهبوط كان متسقاً مع وعودك في العناوين والأوصاف.
-
الجانب المظلم: اللغة المنمقة قد تؤدي لمعدل نقر مرتفع ولكن قد تؤدي لخسارة المال إذا لم يكن ما يلي النقرات بنفس الجودة. الإجراء: أنشئ معادلتك لربط معدل النقر بمعدل إتمام الإجراء المطلوب. إذا ارتفعا معاً، فأنت على الطريق الصحيح. ومع ذلك، إذا كان معدل النقر يزداد بينما لا يزداد معدل إتمام الإجراء المطلوب، أوقف كل شيء لأنك تتجه مباشرة نحو الفشل. لمزيد من التحليل، راجع الجانب الإيجابي والسلبي لمقاييس إعلانات جوجل.
إذا كنت ترغب في توفير وقتك وتحسين أدائك تلقائياً، يمكنك تجربة سكربتات الأتمتة الخاصة بنا.
👉 هل تريد تدقيق حسابك الإعلاني واكتشاف الثغرات التي تستنزف ميزانيتك؟ احجز جلسة التدقيق الآن وأنهِ هدر الميزانية.
لمزيد من الاستراتيجيات، تصفح موقعنا الرسمي أو تواصل معي عبر LinkedIn.
