إعلانات جوجل تخدعك!

تكرار الكلمات المفتاحية في إعلانات جوجل: هل تخدعك الخوارزميات؟

في حالات كثيرة، أصادف كلمات مفتاحية مكررة، سواء كانت موجودة في مجموعتين إعلانيتين مختلفتين داخل نفس الحملة أو في حملتين منفصلتين تستهدفان نفس الموقع. يحدث هذا عادةً عندما أقوم بتشغيل حملات إعلانات الاتصال وحملات البحث المتجاوبة.

هل تتنافس الكلمات المفتاحية ضد بعضها؟

أوضحت إعلانات جوجل أن الكلمات المفتاحية داخل نفس الحملة لا تتنافس فعلياً ضد بعضها البعض، بل تختار جوجل الكلمة ذات الترتيب الأعلى للإعلان. ولكن هنا تكمن الخدعة: يتم تحديد ترتيب الإعلان بواسطة معادلة تتضمن كلاً من رتبة الجودة وتكلفة النقرة. إذا كنت تسعى دائماً لتحسين ترتيبك، أنصحك بقراءة نصائحنا حول أولوية تحسين رتبة الجودة.

لذلك، عندما تكون رتب الجودة متطابقة تقريباً، وتضع حدوداً قصوى مختلفة للتكلفة لكل حملة باستخدام استراتيجيات مثل تكلفة النقرة اليدوية أو تحقيق أقصى قدر من النقرات، فإن جوجل ستختار دائماً الكلمة المفتاحية ذات الترتيب الأعلى. من الناحية العملية، هذا يعني أنها ستفضل دائماً الكلمة المفتاحية ذات تكلفة النقرة الأعلى.

مخاطر “تحقيق أقصى قدر من التحويلات”

عندما يتعلق الأمر باستراتيجية عروض الأسعار الشائعة “تحقيق أقصى قدر من التحويلات” بدون تحديد تكلفة مستهدفة للاكتساب، يمكن أن يكون الوضع أكثر تحدياً لأن متوسط تكلفة النقرة قد يظهر تقلبات أكبر، وستعطي جوجل الأولوية دائماً للكلمات المفتاحية ذات التقلبات الأعلى. لتعميق فهمك للمقاييس، يمكنك مراجعة الجانب الإيجابي والسلبي لمقاييس إعلانات جوجل.

الحل العملي لتجنب التكرار

لذلك، من الضروري ألا تضللك جوجل وألا تثق بشكل أعمى في توصياتها. لتجنب مشاكل تكرار الكلمات المفتاحية، فكر في تقسيمها عبر مستويات المجموعات الإعلانية أو مستويات الحملات المختلفة. كنهج عملي، يمكنك في البداية الإبقاء على الكلمات المفتاحية المكررة ومراقبة أداء ظهورها، ثم يمكنك تحديد الكلمة الفائزة وإلغاء الكلمة منخفضة الأداء. لتسهيل هذه المهمة، يمكنك استخدام سكربتات الأتمتة الخاصة بنا.

👉 هل تريد تدقيق حسابك الإعلاني واكتشاف الثغرات التي تستنزف ميزانيتك؟ احجز جلسة التدقيق الآن وأنهِ هدر الميزانية.

لمزيد من الاستراتيجيات، تصفح مدونتنا أو تعرف على المزيد حول خدماتنا. كما يسعدني تواصلك الشخصي عبر LinkedIn.