مواضع “زومبي” في حملات الأداء الأفضل
مواضع “زومبي” في حملات الأداء الأفضل: كيف توقف نزيف ميزانيتك؟
حملات الأداء الأفضل (Performance Max) هي نوع حملات “الصندوق الأسود” النهائي من جوجل؛ حيث تغذيها بأصولك وتحدد العائد المستهدف، وتتولى الخوارزمية تحديد مكان ظهور إعلاناتك عبر البحث، والتسوق، ويوتيوب، وجيميل، والشبكة الإعلانية. ورغم أن هذا الأوتوميشن يمكن أن يكون قوياً، إلا أنه يمنح جوجل أيضاً حرية التصرف في إلقاء ميزانيتك في الزوايا المظلمة والأكثر فائدة في الإنترنت.
القاتل الصامت: مخزون المواضع منخفض الجودة
القاتل الصامت الأكبر في حملات الأداء الأفضل هو مخزون المواضع منخفض الجودة؛ فلأن جوجل تريد استنفاذ ميزانيتك اليومية، فإنها ستعرض إعلاناتك بشكل متكرر على تطبيقات ألعاب الجوال المزعجة، وتطبيقات الأدوات المساعدة، وقنوات يوتيوب الموجهة للأطفال.
النقرات التي تحصل عليها من هذه المواضع هي عرضية بالكامل تقريباً؛ لمستخدم يحاول إغلاق إعلان منبثق أو طفل يضغط على شاشة الجهاز. لن تحقق هذه النقرات إتمام إجراء مطلوب أبداً، لكنك تدفع مقابل كل نقرة منها. للمزيد حول التعامل مع مخاطر PMax، طالع نصيحتنا السابقة حول ترويض وحش حملات الأداء الأفضل.
كيف تطهر حملاتك من “مواضع الزومبي”؟
لا يمكنك إيقاف الشبكة الإعلانية في حملات الأداء الأفضل، ولكن يمكنك القتال عبر استثناءات هجومية:
-
اعثر على التقرير المخفي: جوجل لا تجعل هذا سهلاً؛ عليك الذهاب إلى التقارير، ثم التقارير المحددة مسبقاً، ثم “أخرى”، ثم “مواضع حملات الأداء الأفضل”.
-
دقق بلا رحمة: رتب التقرير حسب مرات الظهور، وغالباً ما ستصاب بالرعب من تطبيقات الجوال والمواقع غير ذات الصلة التي تلتهم ميزانيتك.
-
استثناءات على مستوى الحساب: لا يمكنك استثناء المواضع مباشرة على مستوى حملة الأداء الأفضل، بل يجب عليك الذهاب لإعدادات الحساب وإضافة هذه الروابط وفئات التطبيقات غير المفيدة إلى قائمة استثناءات المواضع على مستوى الحساب.
لا تثق في جوجل لتحسين مواضعك بدافع حسن النية؛ بل يجب عليك مراقبة مكان ظهور علامتك التجارية بنشاط. لتبسيط هذه المراقبة، استخدم سكربتات الأتمتة الخاصة بنا. لمزيد من الاستراتيجيات، تصفح مدونتنا.
👉 هل تريد تدقيق حسابك الإعلاني واكتشاف الثغرات التي تستنزف ميزانيتك؟ احجز جلسة التدقيق الآن وأنهِ هدر الميزانية.
لمزيد من المعلومات، تصفح موقعنا الرسمي أو تواصل معي عبر LinkedIn.
