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1) ¿Qué es el seguimiento de conversiones de Google Ads?
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El seguimiento de conversiones de Google Ads registra acciones valiosas que los usuarios realizan tras hacer clic en tus anuncios, como compras, envíos de formularios, llamadas o descargas, para que puedas optimizar en función de lo que realmente genera rendimiento.
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2) Por qué deberías configurarlo ahora
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- 🎯 Identifica qué campañas, anuncios y palabras clave generan leads/ventas.
- 📈 Desbloquea Smart Bidding con datos de conversión fiables.
- 💰 Mejora el ROAS enfocando el gasto en lo que convierte.
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3) Paso a paso: Configurar el seguimiento de conversiones de Google Ads (Etiqueta del sitio)
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- Inicia sesión en Google Ads.
- Ve a Herramientas y configuración → Medición → Conversiones.
- Haz clic en + y elige el tipo de conversión (Sitio web, Aplicación, Llamadas o Importar).
- Configura nombre, valor, conteo, ventana de conversión de clics y categoría.
- Elige Instalar la etiqueta tú mismo para obtener la etiqueta global del sitio y el fragmento de evento.
- Agrega la etiqueta global del sitio en cada página (en
<head>), y el fragmento de evento en la página de agradecimiento/confirmación. - Publica y prueba.
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Referencia: la guía de Google para configurar el seguimiento de conversiones del sitio.
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4) Configuración vía Google Tag Manager (Recomendado)
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Google Tag Manager (GTM) te permite desplegar y mantener etiquetas sin editar código en cada página. Crea una etiqueta de Seguimiento de conversiones de Google Ads, pega tu ID de conversión y Etiqueta de conversión, y luego actívala en el evento de conversión (p. ej., vista de página de agradecimiento, clic en un botón o envío de formulario).
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- Abrir GTM y seleccionar tu contenedor.
- Haz clic en Etiquetas → Nueva → Seguimiento de conversiones de Google Ads.
- Introduce tu ID/Etiqueta de conversión de Google Ads.
- Selecciona un disparador (vista de página o evento de clic/formulario).
- Vista previa, luego Enviar y Publicar.
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Docs: Configurar el seguimiento de conversiones de Google Ads con GTM.
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5) Prueba y verificación de tu configuración
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Utiliza Tag Assistant (Chrome) o el modo Vista previa de GTM para confirmar que las etiquetas se disparan correctamente. En Google Ads, revisa Herramientas y configuración → Conversiones para el estado de Grabación de conversiones y los datos iniciales.
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6) Consejos profesionales para datos precisos
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- ✅ Rastrea varios tipos de conversión (principal: ventas/leads; secundario: microacciones).
- ✅ Asigna valores (estáticos o dinámicos) para entender el impacto en ingresos.
- ✅ Vincula Google Analytics → Google Ads para una atribución más profunda.
- ✅ Añade llamadas y conversiones de CRM importado cuando sea relevante.
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7) Errores comunes que debes evitar
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- ❌ Disparar el evento en carga de página en todas partes (inflan las conversiones).
- ❌ No limitar el evento a estados de éxito reales (ruta de agradecimiento).
- ❌ Omitir pruebas tras cambios en el sitio o actualizaciones de etiquetas.
- ❌ Olvidar establecer un valor y una categoría de conversión.
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8) Pensamientos finales
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Cuando configuras correctamente el seguimiento de conversiones de Google Ads, ya sea vía etiquetas del sitio o GTM, obtienes la base de datos necesaria para optimizar pujas, creatividad y presupuesto con confianza.
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