أفضل استراتيجيات العطاء في إعلانات Google: دليل كامل لعام 2025 لتحسين أذكى

اختيار أفضل استراتيجيات العطاء في إعلانات Google هو واحد من أهم العوامل في تعظيم الأداء، تحسين العائد على الاستثمار (ROI)، وتوسيع الحملات بشكل مربح. مع تطور الذكاء الاصطناعي وخوارزميات التعلّم الآلي من Google، أصبح لدى المعلنين اليوم استراتيجيات عطاء آلية تعتمد على البيانات يمكنها تحسين النتائج بشكل كبير—إذا تم استخدامها بالشكل الصحيح.

في هذا الدليل، نستعرض أهم استراتيجيات العطاء التي يجب استخدامها في 2025، ومتى تستخدم كل واحدة منها، وكيف تتجنب إنفاق ميزانيتك بطريقة غير فعالة. سواء كنت تدير حملات للتجارة الإلكترونية أو توليد عملاء محتملين أو حملات العلامة التجارية أو Performance Max، فإن اختيار استراتيجية العطاء الصحيحة سيكون له تأثير مباشر على نجاحك.

1. استراتيجية Maximize Conversions (تعظيم عدد التحويلات)

تُعد هذه واحدة من أفضل استراتيجيات العطاء في إعلانات Google للحسابات الجديدة أو الحملات ذات بيانات التحويل المحدودة. تحاول Google من خلالها تحقيق أكبر عدد ممكن من التحويلات ضمن حدود ميزانيتك اليومية.

مناسبة لـ:

• المعلنين الجدد
• الحسابات ذات حجم التحويل المنخفض
• حملات توليد العملاء المحتملين ذات أهداف تحويل بسيطة

بعد الوصول إلى 30–50 تحويلًا على الأقل، يمكنك الانتقال إلى استراتيجيات أكثر تقدمًا مثل Target CPA.

2. استراتيجية Target CPA (تكلفة الاكتساب المستهدفة)

تُعد Target CPA واحدة من أكثر استراتيجيات العطاء شيوعًا وفعالية في حملات توليد العملاء المحتملين. تخبر Google بالتكلفة التي ترغب في دفعها لكل تحويل، وتقوم المنصة تلقائيًا بضبط العطاءات لتحقيق هذا الهدف.

مناسبة لـ:

• حملات توليد العملاء المحتملين (Lead Generation)
• الأعمال الخدمية
• الحملات التي تمتلك ما لا يقل عن 30–60 تحويلًا خلال آخر 30 يومًا

تساعد Target CPA في منع الإنفاق الزائد وتركيز الميزانية على المستخدمين ذوي النية العالية.

3. استراتيجية Maximize Conversion Value (تعظيم قيمة التحويلات)

بدل التركيز على عدد التحويلات فقط، تستهدف هذه الاستراتيجية إجمالي قيمة التحويلات. وهي مثالية للتجارة الإلكترونية أو الأنشطة التي لا تكون فيها كل التحويلات متساوية في القيمة.

مناسبة لـ:

• أعمال التجارة الإلكترونية (E-commerce)
• الإعلانات الخاصة بالمنتجات مرتفعة السعر (High-ticket)
• الحملات التي تختلف فيها قيمة العميل أو الطلب

تضمن لك هذه الطريقة أن ميزانيتك تُصرف على العملاء الذين يحققون أعلى إيراد ممكن.

4. استراتيجية Target ROAS (العائد على الإنفاق الإعلاني المستهدف)

تُعد Target ROAS من أفضل استراتيجيات العطاء في إعلانات Google عندما يكون هدفك الأساسي هو الربحية وليس مجرد عدد التحويلات. تقوم بتحديد نسبة ROAS مستهدفة، وتقوم Google بضبط العطاءات للحفاظ على هذه النسبة أو تجاوزها.

مناسبة لـ:

• حملات التجارة الإلكترونية (الأكثر شيوعًا)
• حملات Performance Max
• الإعلانات المعتمدة على كتالوج المنتجات

هذه الاستراتيجية مثالية للأنشطة التي تمتلك نظام تتبع قوي وقيم تحويل دقيقة.

5. استراتيجية Maximize Clicks (تعظيم عدد النقرات)

تم تصميم هذه الاستراتيجية للحصول على أكبر عدد ممكن من النقرات بأقل تكلفة. وعلى الرغم من أنها ليست مثالية للتحويلات المباشرة، إلا أنها ممتازة لبناء الوعي وجلب الزيارات.

مناسبة لـ:

• حملات أعلى قمع التسويق (Top of Funnel)
• حملات الوعي بالعلامة التجارية
• جلب الزوار لمواقع جديدة

يمكنك أيضًا تحديد حد أقصى لتكلفة النقرة (Max CPC) للتحكم الأفضل في التكاليف.

6. استراتيجية Manual CPC (مع Enhanced CPC)

تمنحك Manual CPC تحكمًا كاملًا في العطاءات. وعلى الرغم من أن Google تفضل العطاءات الآلية، إلا أن بعض المعلنين المحترفين يستخدمون العطاء اليدوي في المراحل الأولى لجمع البيانات قبل الانتقال إلى الأتمتة.

مناسبة لـ:

• اختبار الحملات والاستراتيجيات الجديدة
• الحسابات الصغيرة ذات الميزانيات المحدودة
• المعلنين الذين يرغبون في السيطرة الكاملة على العطاءات

يمنحك Enhanced CPC (ECPC) مزيجًا بين التحكم اليدوي والذكاء الاصطناعي، حيث يمكن لـ Google رفع أو خفض العطاءات بشكل محدود بناءً على احتمالية التحويل.

7. استراتيجيات CPM و tCPM (العطاءات بناءً على مرات الظهور)

بالنسبة لحملات Display وYouTube، غالبًا ما تكون العطاءات المعتمدة على مرات الظهور هي الخيار الأفضل.

مناسبة لـ:

• حملات الوعي بالعلامة التجارية
• زيادة الوصول لمقاطع الفيديو على YouTube
• الإعلانات على شبكة Google Display Network (GDN)

بدلًا من الدفع لكل نقرة، تدفع مقابل كل 1000 ظهور—وهو مثالي للوصول لجماهير واسعة.

كيف تختار أفضل استراتيجية عطاء في إعلانات Google؟

اختيار الاستراتيجية الصحيحة يعتمد على أهدافك، حجم بيانات التحويل المتوفرة لديك، ونوع الحملة التي تديرها. يمكنك استخدام هذا الملخص السريع:

• الوعي بالعلامة التجارية: Maximize Clicks أو tCPM
• توليد العملاء المحتملين: Maximize Conversions → Target CPA
• التجارة الإلكترونية: Maximize Conversion Value → Target ROAS
• مرحلة الاختبار: Manual CPC مع ECPC
• مرحلة التوسع: Target CPA أو Target ROAS

مع نمو حملتك، غالبًا ما تنتقل من العطاء اليدوي أو الاستراتيجيات البسيطة إلى استراتيجيات أكثر تقدمًا تعتمد بشكل كبير على الذكاء الاصطناعي وكمية أكبر من البيانات.

الخلاصة

إن اختيار أفضل استراتيجيات العطاء في إعلانات Google أمر أساسي للنجاح على المدى الطويل. لقد أصبحت منظومة العطاءات المدعومة بالذكاء الاصطناعي من Google قوية جدًا في عام 2025—ولكن فقط عندما تختار الاستراتيجية المناسبة لهدفك وتوفر بيانات نظيفة وكافية للنظام.

ابدأ باستراتيجيات بسيطة، اختبر أكثر من نهج، ثم وسّع الاستراتيجيات التي تحقق أعلى عائد على الاستثمار. ومع طريقة العطاء المناسبة، يمكن حتى للميزانيات الصغيرة أن تحقق نتائج كبيرة.