كان عام 2024 بمثابة (Rollercoaster) حقيقي—بعض الحملات انطلقت كالصواريخ، وأخرى تحطمت تمامًا، وبينهما سيل لا ينتهي من اختبارات (A/B tests). ورغم كل ما حدث، برزت دروس أساسية تقودنا لنتائج أفضل في عام 2025. فلنبدأ معًا:
1. الثبات يفشل دائمًا، والتطور ينتصر دائمًا
إذا تمسّكت باستراتيجيات قديمة فقط لأنها نجحت في وقتٍ ما، فستجد نفسك في النهاية في قاع الحفرة. كل شيء—لا سيما في (digital marketing)—يتغير كل دقيقة. من يراقب أحدث التحديثات، ويجرّب الجديد، ويظل متعطشًا للتعلم هو الرابح الحقيقي. سواء في إعلانات Google (Google Ads) أو غيرها، المرونة تتفوّق على الجمود.
الدرس المستفاد:
ارفض الكسل. إن لم تتأقلم وتتطور، فأنت تتوقف. وفي هذه الصناعة، الوقوف بلا حراك يعني الرجوع إلى الوراء فعليًا.
2. الخوارزميات تزداد ذكاءً، وكذلك عقلك
هل لاحظت كيف يبدو المخترقون دائمًا متقدمين بخطوة على برامج الحماية؟ المبدأ نفسه ينطبق على خوارزميات (Google) المتطوّرة باستمرار—مهمتنا أن نكون أكثر فطنة. أياً كانت التحديات أو القيود الجديدة التي تفرضها الخوارزميات، ثق بقدرتك الإبداعية والذهنية للعثور على حلول مبتكرة. لقد شاهدتُ أشخاصًا بمهارة “السحرة” يوازنون بين المزايدة اليدوية والآلية (manual and automated bidding) بسهولة، ما يثبت أنّ الذكاء البشري الممزوج بقليل من الحيلة قادر على تجاوز أي خوارزمية جديدة.
نصيحة احترافية:
أطلق العنان للعبقري بداخلك. حينما تتطور الخوارزميات، تتطور أنت بشكل أسرع.
3. نفّذها يدويًا مرة واحدة، ثم اجعلها آلية للأبد
إن إنشاء (scripts) وأتمتة المهام المتكررة قد يكون أكثر الأشياء التي تُشعرني بالسعادة في إعلانات Google (Google Ads). نعم، إنه مرهق للأعصاب ويستغرق وقتًا طويلاً، وأحيانًا يجعلك ترغب في إلقاء حاسوبك من النافذة. ولكن ما إن يعمل بسلاسة، فإنه يغيّر قواعد اللعبة بشكل جذري. أشكّ أنني كنت سأتمكّن من إدارة كل هؤلاء العملاء لو لم أُحوّل جزءًا كبيرًا من عملي إلى الأتمتة.
لكن انتبه:
تذكّر المبدأ رقم 1—لا شيء يبقى ثابتًا طويلاً. استمر في تحديث (scripts) مع كل إصدار جديد، وإلا ستتحول إلى ديناصورات رقمية.
4. المهارة العظمى: استخراج جوهرة واحدة من جبل بيانات ضخم
قليل من الأشياء في الحياة تشعرك بلذة النصر مثل صرخة “وجدتها!” بعد ساعات من التحديق في صفوف طويلة من (metrics). تبدأ في رؤية الأنماط وربط النقاط، وفجأةً تصبح متيقّنًا من الطريق الذي يجب سلوكه. إعلانات Google (Google Ads) أصبحت أكثر كرماً من أي وقت مضى في تقديم تحليلات للبيانات (data breakdowns)، باستثناء تقرير كلمات البحث (search terms report) الذي ترفض مشاركته كاملاً. ومع ذلك، إذا درّبت نفسك على الدمج والتحليل للبيانات المتاحة، ستكتشف رؤى قابلة للتنفيذ في وقتٍ قياسي.
النقطة الرئيسية:
البيانات تشبه صندوق كنز—هائل وقد يكون مربكًا في بعض الأحيان. تحتاج إلى محقق بارع لتنقيبها واستخراج ذاك الذهب اللامع.
5. جوجل شركة. الشركات = رأسمالية. الرأسمالية تعني استنزاف أموالك.
لا حاجة لشرح كبير هنا. كن حذرًا عندما يخبرك (dashboard) أو سلسلة لا تنتهي من ممثلي Google بتجربة نوعٍ جديد من الحملات أو استراتيجية (bidding). غالبًا ما تكون هذه “التوصيات” مجرد تجارب تجريها Google لجمع بيانات أكبر (وأموالٍ أكثر منك). نعم، عليك أن تنفق لتنمو، لكن انفق بذكاء.
نصيحة عملية مع قليل من الارتياب:
تخيّل محفظتك كقلعة حصينة. وبمجرد أن تشعر بوجود “توصية” جديدة، تصوّر نفسك في مبارزة غربية قديمة، مسددًا مسدسك بحذر قبل اتخاذ أي خطوة.
الملخص:
أنا مؤمن بصدق أننا نسلك هذا الطريق المهني لنتعلم ونتكيف وندفع الحدود إلى الأمام. وبنهاية عام 2025، ستكون هناك رؤى جديدة ومبادئ أخرى—وربما قصص أكثر فكاهةً لنرويها. إلى ذلك الحين، استمر في التجربة وابحث واسأل، وأتمنى لك كل النجاح في عالم إعلانات Google (Google Ads)!
احجز استشارة مجانية لمراجعة حسابك الاعلاني وتخلص من إهدار ميزانيتك.
